据《2015-2016年中国泛娱乐产业发展白皮书》分析，2015年，泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措屡见不鲜，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。而2016年，这一趋势将进一步加深，IP变现能力持续加速。3月30日，由永乐影视打造的大型古装传奇电视剧《武神赵子龙》及其同名游戏联合发布会在北京召开，宣布游戏与电视剧于4月3日同步上线，成为2016年开年第一个影游互动的案例。

3月31日，《武神赵子龙》同名网页游戏发行公司三七互娱又宣布，将邀请电视剧女主角，韩国超人气组合“少女时代”成员林允儿为游戏代言人。这也是三七互娱继邓超之后，邀请的又一位重磅级明星代言人。

《武神赵子龙》影游联合发布会在京召开　　有评论人士认为，“影游联动”在当下实践中，还远远不如其在资本概念中火爆。的确，一个新概念的落实，需要一定的时间沉淀，无论是IP概念，手游重度化概念，还是时下最流行的二次元文化，这些概念的落地都经历了一年以上的发酵时间。而影游联动这一概念，经过2015年《花千骨》、《琅琊榜》等成功案例的佐证，将极有可能在2016年迎来爆发。

但是也不难看出，目前市场上，“影游联动”概念的落地仍处于初级阶段，并没有太多让人亮眼的花样玩法出现。许多产品仅仅只做到了“影游同步”，如同步宣传、同步发行等，联合发布会也成为了一款影视IP产品的标配。但在良好的市场契机及来自包括游戏、影视及投资人在内的多方支持下，“影游联动”想要走得更远，还需要走出“发布会模式”，让受众看到更多实质性的推进内容。

如何走?一具躯干，两条腿走路。

所谓“术业有专攻”，泛娱乐领域不同行业达成合作，在各自擅长的领域相互配合，对于营造IP的立体化品牌效应起到了很大的作用，相信未来很长一段时间，这种合作模式还将一直持续。但是，这样的模式也存在一定的弊端，不在同一体系下，难免产生指令与实施有偏差、利益分成不均、沟通成本太高等等潜在不利因素，影游联动真正“动”起来，大概除了强强联手之外，更需要一具躯干，两条腿走路。

进入2016年，先是暴风科技宣布进军游戏，阿里游戏推出“T计划”，又有优酷土豆联合风际游戏、天赐游戏打造的新品手游问世，可见各大视频、电商企业对游戏行业的重视。同样，完美、游族等游戏企业也早就成立影视部门或子公司。三七互娱在去年与芒果传媒、奥飞动漫及星皓影业达成战略合作后，也已开始着手组建专门从事互娱业务的专业团队，投资并参与制作《泡沫之夏》、《八仙闹海之各显神通》等电影。三七互娱创始人、总裁李逸飞还在媒体采访中表示，将寻找一些对影视公司的投资、并购机会，而在不动用并购手段的前提下，2018或2019年，三七互娱游戏外的泛娱乐收入将达到20%~30%。