4月29日，第八届全球移动互联网大会(GMIC)互动娱乐峰会于北京举行，益玩游戏总裁潘晓旭发表《以用户为核心的精准IP策略》主题演讲，就IP浪潮之下，如何实现IP价值最大化的问题进行分析与解答，从五个方面介绍益玩是如何发挥用户价值与IP价值。

以下为潘晓旭演讲原文：

传统的IP和手游结合的策略无外乎两种：IP套游戏、游戏套IP。而且前者居多，因为IP价格越炒越高，CP和发行并没有太多选择的权利，比如某发行公司有白雪公主的IP，就会先定个基调：迪斯尼的IP哦，这么大的IP一定得做好呀，至少大几千万的流水吧。其次会开展头脑风暴大会，这个说做个卡牌游戏吧，拿到7个小矮人和白雪公主的羁绊怎么也得充个一两万;那个说不行，还是做MMO吧，MMO长线，更好赚钱，白雪公主辅助，7个小矮人肉盾，她后妈法系DPS;最后老板一拍脑袋，刚好有个朋友的跑酷游戏做了一半，就做一个跑酷+换装类的游戏。于是本来开发预算是IP占10%、研发及美术占75%，实际变成IP占60%、研发及美术占30%。游戏一出来，关注度、留存率极速下降，付费率更是相当低，白白浪费一个好IP。

游戏开发失败了，大家来总结经验。CP喷发行前期投入不行，预热太差了;发行喷渠道量的水分太大，公会太多;渠道喷CP品质太差，导再多量都救不了。那么到底是哪个环节出问题呢?其实是大家都没有把焦点放在用户身上。

IP产品可以出爆款，但是周期比较短，去年某款比较知名的影视IP产品数据，曾冲到榜单前几，但随着影视剧落幕也直线回落到1500名之外。同时IP的授权费用水涨船高，愈演愈烈，现在百万级已经无法获得较好的IP。同一IP又开始分开授权或者多次授权，IP的反复利用也会导致用户审美疲劳，效果降低。

IP的热炒和追捧，让中小公司将大量资金、资源放在了IP上，这种情况下，中小CP比较擅长的产品创意、创造力等受到了严重的挤压。对比之前的《乱斗西游》《暖暖》《放开那三国》《崩坏学院》等产品，现在内容创新，让人眼前一亮的手游产品越来越少。