今年上半年，网络直播在资本力量的推动下实现了快速发展。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。不过，在直播的火爆市场背后，不仅存在涉黄涉暴力等低俗化问题，也存在同质化泛滥现象。业内人士表示，在同质化严重、市场饱和的当下，随着监管的加强，红海过后，互联网直播行业将迎来一场大洗牌。

行业

网络直播火得一塌糊涂

目前，网络直播已进入全民化时代，人人皆可为主播。

艾瑞咨询今年4月发布的数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近400家，其中网络直播的市场规模约为90亿元。方正证券预计，2016年直播市场规模达到150亿，2020年将达到600亿。

据了解，传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域，秀场类以9158、YY等直播平台为代表，游戏类以斗鱼、虎牙等游戏电竞直播平台为代表，到了2015年末，以映客、花椒为代表的移动直播引起关注。

腾讯研究院视频直播报告显示，视频直播的爆发是多种因素综合促进下的结果。从外部因素来看，宽带速度、智能手机硬件的提升，为内容的生产和传播提供了更好的环境。4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛，让主播们更愿意在各种场景下直播。随着网络直播的普及，电竞比赛直播和游戏锦标赛也迎来春天，直播让电竞游戏平民化。通过直播平台，玩家可以实时地观看其他玩家的游戏情况，这样的模式受到无数年轻人的欢迎。另外，今年大量的资金投入移动直播行业，加速了直播的产业化进程。直播是一项烧钱的游戏，以游戏直播为例，其对带宽要求高，每月宽带费用支出高达数千万级别，同时伴以主播费及游戏版权费等，需要投入大量的资金。

从内部因素来看，直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的喜爱和认可，视频直播产品相较于文字内容而言，更容易传达情感，门槛也更低，直播内容的真实性与丰富性、兼具互动性与不确定性等元素，也让人们更乐意关注直播。

直播行业的迅速发展和蕴藏的巨大潜力，使其成为互联网巨头泛娱乐布局的重心所在。腾讯、阿里巴巴、乐视、小米、新浪微博、爱奇艺等相继开拓或增加直播业务范围，与独立平台展开竞争。

隐忧

同质化突出盈利模式有限

虽然直播行业一片火热景象，但是互联网行业知名观察家、资深行业顾问刘兴亮表示，直播平台目前还处于发展摸索和烧钱阶段，没有实现盈利，更多的是在抢占市场份额。记者了解到，目前大多数直播平台盈利模式不多，一般是靠用户购买“鲜花、游轮”等虚拟礼品进行“打赏”，直播平台可以从中抽成，不过，各家平台的抽成比例不同，比如在发展的初期，直播平台为了鼓励主播入驻，提成比例比较低，有的直播平台主播提现时会被扣除10%的手续费，而有的直播平台达到70%。此外，直播平台还通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得网络直播的商业模式仍处于探索阶段。