12月31日，腾讯将发起跨年市场活动——“腾讯手游节”，活动期间，18款腾讯精品手游将共同发起线上活动来回馈用户。此次活动将让用户尽情的沉浸到好玩的游戏中，感受腾讯游戏带来的快乐。

在手游市场红利不在的时期，游戏厂商开始改变运营方式，针对用户开始提出的服务需求，市场运营更应该以多元化的方式，满足细分需求的情况。本次手游节不同于常规意义的单纯让利，而是联合产品团队，一起针对产品运营用户进行了一次深度的整合互动，在腾讯有诚意做好用户服务的背后，是服务意识升级的一次体现。

腾讯手游节：从促销福利到服务用户

2014年12月12日，腾讯手游节前身——首届“双12移动游戏狂欢节”正式举办，在并无更多手游促销节的当期时，此促销活动一出，立即引起玩家积极参与。

过去，只有电商存在“双11”、“双12”的活动，作为互联网、营销等密切相关的手游行业，一直都没有发展自己的手游狂欢节。虽然过去有零星手游厂商希望在这个万众消费的节点借势拉升收入，但由于行业兴起初段，并没有多少手游用户埋单。两年前腾讯发起双12狂欢节，引起从业者的关注，都希望有游戏巨头能突破并带起更多用户对移动游戏的热情。

在具有微信手Q资源的腾讯，在2014年推出的天天系列手游，被广大用户所喜爱，在此基础上，“双12移动游戏狂欢节”更多扮演着腾讯培育并提升小白用户的消费习惯，一度成为腾讯拉收效果明显的利器。

两年后，腾讯将活动升级为腾讯手游节。除了把时间改至12月31日举行，在为期2天2夜的跨年活动上，不再强调用户消费，而是用户只需要邀请3位好友领取游戏礼包，即可抽取百万现金红包，参与活动的18款腾讯手游都有登陆大礼包相送。

此举可以看作腾讯运营思路的改变。从促销让用户消费，到为用户做出更多元化的服务，这次的手游节俨然从强调拉收入，变成营造品牌以及口碑。这也是占据9成互联网用户触达比例的腾讯代表手游行业发出的信号：手游不再任何时候都“从消费者口袋里掏钱”，用户是有能力投入到游戏中。背后反映的是腾讯希望用户能细水长流，能有更低的成本沉浸入游戏世界。

所以，年末的腾讯手游节，表现出腾讯游戏将更加聚焦以用户为核心的目标。

提升游戏氛围，为用户创造快乐

今天手游进入存量市场，用户往头部产品聚拢。过去一年，腾讯依托头部产品的打法，推出了如《征途手机版》、《剑侠情缘手游》在内的经典IP游戏，高投入为玩家打造长久内容的产品;也有不少动漫IP，虽然做成卡牌，但像《火影忍者》、《拳皇98终极之战ol》等产品，都是做出了腾讯自己所理解的品质游戏，并不全靠IP的力量。同时大力发展移动电竞产品，通过布局移动电竞这种能带来用户低成本体验，高留存的产品，逐渐让用户流入这个门类，让用户重新建立热爱游戏的基础。当然，腾讯的这套战略打法一直在实行，只是今天需要市场运营和服务意识升级，先充当“救火”的角色。