从引擎商、工具商、流量终端到内容商和用户规模，如今的H5游戏已架构出完整的产业链。而以腾讯(QQ空间、微信)、应用宝、阿里、Facebook、谷歌……等为代表的资本市场对H5的纷纷涉足，则昭示着这个全新的蛋糕——H5游戏目前的暗潮涌动。是机遇也是挑战，据预计未来3年H5行业整体规模会达到400亿(2016H5游戏发展咨询报告)。面对这样一盘棋，各游戏厂商蠢动之心昭然若揭，然而，在H5游戏领域，谁?又将成为最有力的发行商，成为让市场风云化龙的关键呢?

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研究H5游戏发行问题，首先，我们还得立足手机端，对比原生手游与H5游戏所面临的不同渠道态势。在已经高度成熟的手游市场，头部资源集中，CP可选择的规范化渠道不过50-80家左右。而H5游戏，则由于其轻便快捷、易嵌入、研发推广成本双低及强大的跨平台穿透力的特性，成为了互联网时代以APP为代表的流量变现需求的寄托。

借图说话，在手机市场，H5游戏发行所面临的是以往游戏从未遭遇的复杂势态，渠道覆盖面广且杂是其一;以超级APP和小型公众号为代表的渠道体量两极化是其二;泛化渠道不成熟，分散化、碎片化、转化率不明是其三;而H5短暂的生命周期与发行的时间赛跑是其四;另，付费意愿、用户粘性、二次入口等也是必须考虑的因素。坐拥其他游戏无法比拟的庞大(潜在)用户群，H5游戏在发行方面天然具备无限的可能性，也更加考验发行商的实力。

整合渠道，资源为王。

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问题：对于一家CP，H5游戏做好了，如何推广?

假设：CP选择自主上线运营

推导：由于H5游戏的渠道体量决定了这家CP需在一款H5游戏大致1-3个月的生命周期内至少对接100家渠道以保证营收，那么其中将涉及专人对接的人力成本和因市场信息不足产生的一个多月对接消耗的时间成本。

显然，对于短平快的H5游戏来说自行推广不仅面临高成本、高风险，更可能在产品本就不长的生命周期中对推广造成阻碍。